票房收入，仍是中超营收主赛道

来源：足球报发布时间：2026-03-16 15:10:25

记者陈永报道14日，重庆铜梁龙中超首胜且在当晚暂时登上了中超积分榜榜首，让本轮比赛前炒得沸沸扬扬的票价事件暂时画上了一个句号。胜利毫无疑问提升了比赛的价值，让比赛价值无限接近于门票价格，便如山东泰山和北京国安的京鲁大战，始终维持高票价的策略，但过往多年主场对国安的优异成绩，不但没有让球迷觉得票价不值反而是意犹未尽。围绕中超联赛票价的争议不是第一次，也不会是最后一次，因为中国职业联赛俱乐部自我营收这个话题注定会经久不息，实际上也颇为沉重。

2025赛季，中超联赛现场球迷历史上首度突破600万人次大关，与2024赛季相比，增幅高达32.54%，与此相对应的是，中超联赛16家俱乐部票房总收入达到5.81亿元，增幅为37%，其中两家俱乐部票房过亿。普遍的预测认为，2026赛季，中超上座会进一步提升，这得益于重庆铜梁龙和辽宁铁人这两支升班马拥有非常不错的球市潜力，事实也证明了这一点，重庆铜梁龙在他们的首个中超主场，尽管赛前遭遇了票价过高的争议，但最终上座高达43423人。

疯狂的球市和不断上涨的票房收入背后，是中超俱乐部仍旧严峻的自我营收情况。当前职业俱乐部的收入，除了投资人的投入之外一般有以下六类：票房收入、联赛分红、球队冠名，政府支持资金、赞助费用和衍生品销售。联赛分红近年来有所提升，但目前还看不到大幅度提升的希望，至少2026赛季的联赛分红应该不会明显高于此前；冠名情况则不容乐观，本赛季16家中超俱乐部，拥有冠名的只有4家，即河南俱乐部彩陶坊、大连英博海发、浙江俱乐部绿城，以及辽宁铁人楠波湾；衍生品销售近年来有所提升，但实际上很难带来更多的资金。

政府支持资金一言难尽，理论上这块资金应该很稳定，但实际上由于部分地方政府财政状况不佳，这部分资金也很容易被拖欠，进而导致俱乐部出现欠薪情况。至于赞助费用，目前其实又分为两部分，其一是政府协调的赞助费用，和政府支持资金类似，看似稳定但亦有风险；其二则是俱乐部的商业开发，但总体情况一般，尤其是在城市联赛极其火热的情况下，市场竞争其实非常残酷。

当前的中超，投资人压缩投入和保级成本逐渐上升成了新的矛盾：过去的2025赛季，多家俱乐部涉及教练、球员、工作人员的调整，其核心原因是压缩开支，但反过来，普遍的观点认为，中超联赛的保级资金线从此前的8000万元人民币左右已经上升到1个亿以上。

在这种背景下，全力提升票房收入便成为各职业俱乐部努力的方向所在，尤其是近年来，为了提升票房收入，各俱乐部采取了各种各样的措施，比如强制捆绑销售的措施，即将热点赛事和相邻的非热点赛事捆绑销售，其他还有多场优惠联票、多人优惠联票。此外，部分俱乐部开放客队看台售票，比如北京国安便在对等低价票之外，以市场价格开放了客队看台售票。至于大连英博海发，以相对较低的价格确保上座数量，综合来看其票房收入也非常可观。同时，国家也有意发展赛事经济，上座率限制放宽也给了俱乐部票房收入提升的空间。

但实际上，任何一家俱乐部提升票价，在最初都有着一定的舆论风险。以山东泰山为例，2023赛季对票价进行了改革，根据比赛的吸引力将票价分为ABC三档，其中京鲁大战被明确定位A档，当时球迷对京鲁大战的票价并没有太大异议，但对其他场次的档位却有一定的异议。在过往的几个赛季，其他俱乐部也出现过外界反映票价较高的情况。

但这一切最终要“用脚来投票”：京鲁大战即便票价较高但始终一票难求，成都蓉城的票价也不低，但有的球迷一个赛季下来都抢不到票，包括这次重庆铜梁龙的票价，尽管争议颇多，但最终的上座还是让人颇为欣慰的。风险当然也很大，一旦成绩不佳，未来便有球市下滑的可能性，但重庆铜梁龙这一次赌对了，开局客场平主场胜，为2026赛季的球市奠定了良好的基础。

综合来看，除了北京国安、成都蓉城等球市不愁的俱乐部，票房收入的核心其实是两点，其一是成绩，成绩好自然看得人多，适用于绝大部分俱乐部；其二则是培育，包括低票价策略、分级票价策略等等，适用于球迷基础一般的新兴俱乐部。就趋势而言，中超联赛相对较高的票价已经逐渐成为球迷的共识，和低票价策略的城市联赛目前处于不同的竞争赛道，由此2026赛季俱乐部如果想增加可支配资金，其努力的方向注定是票房收入。